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Activation In-Store Événementiel Influence & Contenu

La France qui rit

En 2024, La Vache qui rit fait son grand retour sur le Tour de France ! Pour célébrer ce retour, Playmaker imagine La France qui rit : une activation nationale qui propage la bonne humeur de la marque partout en France. Un dispositif 360° déployé sur tous les touch points : packaging événementiel, théâtralisation en magasin, activation terrain sur le Tour et sur les réseaux sociaux.

Avec sa caravane du rire, la marque part à la rencontre des spectateurs et des consommateurs.

Notre mission

Interpréter et faire rayonner le retour de La Vache qui rit sur le Tour de France grâce à une activation capable d’engager les consommateurs sur tous les points de contact.

  • Client

    La Vache qui rit

  • Secteur

    Produits laitiers

  • Audience

    Grand Public

  • Portée géographique

    France

L'effet PMKR

Solutions

01.

La marque sur tous les touch points

L’opération se déploie sur pack, en magasin et sur le Tour de France.

7,5 millions de packs événementiels sont diffusés et plus de 600 magasins sont théâtralisés aux couleurs de La France qui rit.

Les consommateurs participent directement à l’expérience avec 2 700 boîtes personnalisées.

Sur le Tour, la caravane du rire anime les étapes avec dégustations, animations et distribution de 330 000 cadeaux et échantillons.

02.

Une activation amplifiée sur les réseaux

Le dispositif se prolonge sur les réseaux sociaux via une campagne d’influence, avec des contenus captés sur le Tour et relayés tout au long de la campagne.

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Le client est ROI

Concrètement ?

0
millions

d’impressions générées

0
récompenses

EFFIE d’Argent 2025

Grand Prix Spécial Top Com 2024

Grand Prix Spécial de l’expression Top Com 2024

0
millions

de reach social media

0
2025, 2026...

Entre visibilité retail, activation terrain et relais social, avec La Vache qui rit c’est toute La France qui rit ! Un concept plébiscité qui s’est poursuivi en 2025 et 2026.

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